星展理财 | CIO市场透视：全球奢侈品：低调奢华的崛起

近日，星展理财分析师就奢侈品的策略基石、崛起和部分奢侈品牌的季报进行了分析，并发表文章。




✦文章重点摘要✦




✦消费者寻求更多体验式奢华，以获得独特而难忘的体验




✦对度身定制产品的需求上升，导致更多消费者寻求独家和定制产品，促使奢侈品牌扩展其定制选项




✦社会不平等加剧和对独家性的渴望，让消费者偏爱低调奢华




✦预计未来五年奢侈品行业将实现中高个位数的复合年增长率，亚太地区，尤其是中国和印度，预计将推动显著增长




消费者体验：奢侈品牌策略的基石




消费者体验已成为全球奢侈品市场的关键因素，促使品牌通过将产品与体验式服务相结合来提升其产品。奢侈品牌正在通过咖啡馆（DiorCafé）、餐厅（路易威登的Gaggan）、展览，甚至酒店（宝格丽酒店及度假村）来提升其实体店，以加深消费者与其品牌和产品之间的情感联系。




这些品牌也在采用数码创新来改善虚拟购物体验，提供更大的独家性和个人化，特别是针对年轻消费者。奢侈品市场正越来越多地采用环保和道德的生产方式，以响应消费者的强烈需求，特别是来自美国的千禧一代-其中83%的人重视对环境友善的公司，而75%的人愿意为了可持续性而改变他们的购物习惯。




低调奢华的崛起




随着全球财富不平等加剧，奢侈品牌正在调整其策略，以扩大其客户群，并通过独家产品迎合其最富有的客户。专注于低调优雅、强大品牌传统、致力于卓越质量和独家性，但又不炫富的低调奢华让爱马仕、LVMH的部分品牌和普拉达等公司受益匪浅。




预计未来五年奢侈品行业将实现中高个位数的复合年增长率，亚太地区，尤其是中国和印度，由于旅游业的兴起和年轻消费者越来越富裕，预计将推动显著增长。




低调奢华主导最新财报季




最新的季度业绩显示，奢侈品牌之间的业绩差异很大。Prada集团旗下的Miu Miu和Church’s等低调奢华品牌表现突出，并成为领导者，Moncler、Brunello Cucinelli和Hermès也公布了两位数的有机零售额增长。Miu Miu以固定汇率计算增长89%，这要归功于其有效的社交媒体营销和引领潮流的能力，正如其在最新一季Lyst指数中排名第一所强调的那样。




与此同时，Prada、Zegna、LVMH的时装部门和Bottega Veneta等品牌则出现小幅增长，而Moncler的Stone Island以及开云集团的Gucci和Saint Laurent则面临下滑。奢侈品行业的这种两极分化凸显了优质和低调奢华品牌持续的成功。

图1：2024年第一季度按品牌划分的有机零售销售增幅（同比）

表2：同行比较表