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三星赠机白搭,洪荒之力“爆款IP”结缘中兴 ...
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三星赠机白搭,洪荒之力“爆款IP”结缘中兴
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紧张激烈的里约奥运会正如火如荼地进行中,紧张之余也不乏激情与快乐,中国游泳女队的傅园慧便凭借一组高难度的表情包火爆全球,尤其是那句“我已经使出了洪荒之力”让人顿时失去了招架之力,成为当之无愧的“洪荒少女”更是今年奥运会期间的超级“爆款IP”。
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中兴手机
“洪荒少女”一不小心成名之后,发生了一件非常有意思的事情,那便是傅园慧随身手机在里约被偷了。手机被偷本是一件麻烦事,孰料却“因祸得福”,众多手机厂商争相赠送旗舰手机。作为奥运会合作伙伴的三星公司,便给参加奥运会的选手们免费送了一台奥运典藏版的Galaxy S7 edge(很多人的脑洞开始不够用了,眼前浮现出好多好多的钞票),傅园慧iphone6s plus被偷后,刚刚笑纳的三星S7 edge用了没几天便扔到一边成为了临时备用机。
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中兴手机
就在三星、OPPO、联想抢着送手机给“洪荒少女”之际,傅园慧微博晒出了一款傅爷“洪荒之力”定制版手机,机身背面刻上了专属于傅园慧的“洪荒之力”。粉丝评论道:“用上‘洪荒之力’天机7,傅爷再也不怕洪荒之力丧失了”、“手握‘洪荒之力’,傅爷很满意”、“争相送手机的厂商可以消停了”。事实证明,最终中兴力挫群雄赢得芳心,让傅园慧成为了中兴手机用户,也让众多手机厂商最终望洋兴叹。
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中兴手机
中兴截胡三星、联想、OPPO,奥运营销打了一场漂亮的突围战,这也印证了那句谚语“青蛙坐井观天,最后成了一道菜叫爆炒田鸡;癞蛤蟆想吃天鹅肉,最后上了供台成为了聚财金蟾”。中兴奥运营销的成功得益于“唯快不破”的理念,天下武功唯快不破,在争分夺秒热点稍纵即逝的奥运营销中更是如此。中兴手机并非奥运赞助商,却做到了借力奥运赢得了大众目光。
8月9日,傅园慧夺得女子100米仰泳铜牌之后,中兴发布“每个人都手握洪荒之力”的祝贺海报,品牌态度、产品卖点与“洪荒之力”网络热点巧妙结合。第二天,中兴天机7同时推出了傅园慧的锁屏壁纸,推送给所有的手机用户,“洪荒少女”与中兴手机关联度进一步加强。
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中兴手机
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中兴手机
8月16日,游泳队回国当天,中兴向傅园慧、徐嘉余两位游泳队网红赠送定制版中兴天机7,傅园慧、徐嘉余在微博晒新机,引爆全民关注。“洪荒之力”正主成为中兴手机用户。随后,天机7“洪荒之力”同款手机便在电商平台上架热销,再次展现了中兴快准狠的深厚功底。
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中兴手机
不过话又说回来,中兴在体育营销领域深耕已久,赞助NBA五大球队赞助西甲塞维利亚队、德甲劲旅门兴格拉德巴赫两大足球队,在奥运会赞助上,2012年中兴赞助了帆船帆板队,中国选手徐莉佳在帆船雷迪尔级女子单人艇比赛中一举夺冠。此次再次牵手两位奥运游泳小将也在情理之中。
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中兴手机
天机7是中兴2016年推出的全球高端旗舰,不仅搭载顶级的软硬件配置,还拥有专业级的拍照和HiFi音效,这些都与运动相得益彰,也是“洪荒少女”记录表情包和娱乐放松的好帮手。中兴手机从热点的闯入者,转变为热点的推动者和制造者,不仅遵循了规范、收获了高话题度和讨论度,还成功转化为销售,堪称一个奥运借势营销的成功范例。
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