三星赠机白搭，洪荒之力“爆款IP”结缘中兴

紧张激烈的里约奥运会正如火如荼地进行中，紧张之余也不乏激情与快乐，中国游泳女队的傅园慧便凭借一组高难度的表情包火爆全球，尤其是那句“我已经使出了洪荒之力”让人顿时失去了招架之力，成为当之无愧的“洪荒少女”更是今年奥运会期间的超级“爆款IP”。

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中兴手机

“洪荒少女”一不小心成名之后，发生了一件非常有意思的事情，那便是傅园慧随身手机在里约被偷了。手机被偷本是一件麻烦事，孰料却“因祸得福”，众多手机厂商争相赠送旗舰手机。作为奥运会合作伙伴的三星公司，便给参加奥运会的选手们免费送了一台奥运典藏版的Galaxy S7 edge（很多人的脑洞开始不够用了，眼前浮现出好多好多的钞票），傅园慧iphone6s plus被偷后，刚刚笑纳的三星S7 edge用了没几天便扔到一边成为了临时备用机。

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中兴手机

就在三星、OPPO、联想抢着送手机给“洪荒少女”之际，傅园慧微博晒出了一款傅爷“洪荒之力”定制版手机，机身背面刻上了专属于傅园慧的“洪荒之力”。粉丝评论道：“用上‘洪荒之力’天机7，傅爷再也不怕洪荒之力丧失了”、“手握‘洪荒之力’，傅爷很满意”、“争相送手机的厂商可以消停了”。事实证明，最终中兴力挫群雄赢得芳心，让傅园慧成为了中兴手机用户，也让众多手机厂商最终望洋兴叹。

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中兴手机

中兴截胡三星、联想、OPPO，奥运营销打了一场漂亮的突围战，这也印证了那句谚语“青蛙坐井观天，最后成了一道菜叫爆炒田鸡；癞蛤蟆想吃天鹅肉，最后上了供台成为了聚财金蟾”。中兴奥运营销的成功得益于“唯快不破”的理念，天下武功唯快不破，在争分夺秒热点稍纵即逝的奥运营销中更是如此。中兴手机并非奥运赞助商，却做到了借力奥运赢得了大众目光。


8月9日，傅园慧夺得女子100米仰泳铜牌之后，中兴发布“每个人都手握洪荒之力”的祝贺海报，品牌态度、产品卖点与“洪荒之力”网络热点巧妙结合。第二天，中兴天机7同时推出了傅园慧的锁屏壁纸，推送给所有的手机用户，“洪荒少女”与中兴手机关联度进一步加强。

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中兴手机

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中兴手机

8月16日，游泳队回国当天，中兴向傅园慧、徐嘉余两位游泳队网红赠送定制版中兴天机7，傅园慧、徐嘉余在微博晒新机，引爆全民关注。“洪荒之力”正主成为中兴手机用户。随后，天机7“洪荒之力”同款手机便在电商平台上架热销，再次展现了中兴快准狠的深厚功底。

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中兴手机

不过话又说回来，中兴在体育营销领域深耕已久，赞助NBA五大球队赞助西甲塞维利亚队、德甲劲旅门兴格拉德巴赫两大足球队，在奥运会赞助上，2012年中兴赞助了帆船帆板队，中国选手徐莉佳在帆船雷迪尔级女子单人艇比赛中一举夺冠。此次再次牵手两位奥运游泳小将也在情理之中。

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中兴手机

天机7是中兴2016年推出的全球高端旗舰，不仅搭载顶级的软硬件配置，还拥有专业级的拍照和HiFi音效，这些都与运动相得益彰，也是“洪荒少女”记录表情包和娱乐放松的好帮手。中兴手机从热点的闯入者，转变为热点的推动者和制造者，不仅遵循了规范、收获了高话题度和讨论度，还成功转化为销售，堪称一个奥运借势营销的成功范例。