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世界杯的收视率不断攀升，据央视提供的数据，中国知名赞助商海信的“海信电视 中国第一”的围挡广告引发了广泛争议：什么是第一？球迷粉丝们细心观察，相信都不难发现，球场一圈中的广告牌有着非常抢眼的字眼，国内实力派赞助商分别有海信、蒙牛以及Vivo的身影。
每隔四年一场，相信大家都会期待的全球关注体育盛事，今年的世界杯人气更是比往年要旺盛，因此，即便再贵的赞助费用也难抵这千载难逢的曝光机会，不仅对企业自身的宣传提升了全新的高度，更是让全世界的球迷见证了中国企业的崛起。
要说比较抢眼的是在一众国内企业的广告牌当中，海信所打出的“中国电视，海信第一”特别的扎眼，因此围绕第一的名分定位也在国内引发了不少的质疑之声。都知道碍于国内广告法的原因，一般企业都不敢贸然的使用第一这样的违例词语，难道偌大一个老牌企业走出国门就轻易的冒险在全世界的球迷粉丝面前来吹牛么？
6月27日上午，知名媒体分别有新华网、人民网、经济日报、新浪和光明网等上百家主流媒体借中国三大权威调研机构的市场数据集中报道：海信电视市场占有率在中国位居第一。多家官媒的报道无疑为海信对近期关于“第一”诸多质疑作出了有力的侧面回应，所谓第一自然指的就是市场占有率了。
国内权威市场调研机构中怡康近期公布的第24周彩电销售数据证明，世界杯官方赞助商海信电视的零售额市场占有率已达18.7%，而在75吋及以上大屏市场的零售额占有率更是高达27%，牢牢占据中国市场第一，海信彩电市场的量、额和大屏幕占有率不仅第一，而且增长率也最高。
从2004年算起，海信电视市场占有率已经连续14年零5个月排名中国电视市场第一。另外，国内权威大数据企业奥维云网(AVC) 2017年年度数据以及2018年1—5月数据也显示，海信电视在国内全渠道市场的销售量和销售额均居中国市场第一。而作为全球知名市场研究机构IHS Markit发布的2017年年度报告和2018年第一季度报告也显示，海信电视出货量和出货额同样是稳居中国市场的第一。
对于敢号称第一的海信也就实至名归了，有三家公认权威的数据调研机构来背书证明，自然所谓的广告争议还是得靠真实的数据来说话论证，其实今天的中国海信除了上市公司海信电器，还拥有科龙、容声、东芝电视等多个品牌。而作为“品牌国际化战略”的延续，海信早就先后赞助了2016欧洲杯、澳网公开赛、F1红牛车队和德甲沙尔克04等大型赛事，并希望以赞助体育赛事活动扩大其品牌的国际知名度，为中国喝彩。
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