关于小米Max，你不得不知道这些秘密

小米在2016年初发布了小米5和小米4S，其中小米5尊享版采用高通骁龙820处理器+3D陶瓷机身/3D玻璃机身，配备4GB内存+128GB容量，售价为2699元（3D陶瓷版）/2599元（3D玻璃版），可以看到小米手机售价在往高处提，继小米Note后继续冲击高端手机市场。

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继小米5和小米4S之后，小米推出了“米家”品牌和发布了旗下的生态链产品：米家压力IH电饭煲，此举愈加丰富了旗下生态链产品线，小米已经是国内手机品牌在智能硬件生态链布局最深的科技公司之一。据说目前小米已经投资了55家生态链公司，现在看到的生态链产品还不足55这个数的一半。

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接下来5月10日，小米全新手机产品线--小米Max要发布，目前正处于火热余热中。那么在小米Max发布之前，关于小米Max有哪些秘密呢？

     一、全新差异化产品线抢占喜欢大屏手机人群，赢得差异化竞争优势。

小米从诞生起，在很长一段时间内，有着领先于国内手机品牌的营销优势和产品优势，但随着国内手机品牌开始对小米进行像素级的研究并“以小米之道还施小米”，没有核心技术优势的小米，销量在2015年被华为赶超，屈居亚军。如今小米推出小米Max全新产品线，早于目前国内一二线手机品牌。有些人会说乐视从推出手机开始就有乐Max系列，是没错，但乐视并没有大量推广Max系列和市场预热，市场教育等。反观小米Max，是一条全新的产品线，定位为喜欢大屏手机的用户人群和手机重度用户人群，小米有更多的资源投入该产品线备战。

说不定后续会看到各手机品牌在小米Max之后，也会跟随小米推出Max产品线。就像当初的红米系列一样，引发了魅蓝、坚果等千元机子品牌。

   二、黎万强式的市场营销也有套路撞车的时候。

黎万强在2015年年底回归小米，负责小米市场和小米影业，我们已经在小米5的市场营销上看到了阿黎的过人能力。如今到了小米Max市场营销预热的阶段，你会看到小米Max的营销推广预热有着在小米5上的套路。即事件爆料预热，针对手机做一个活动（产品活动化，活动产品化），视频预热，倒计时海报预热等等。

其实谈套路撞车也谈不上，因为一个公司的营销路子往往是有路子的，黎万强在《参与感》这本书中全部阐述了小米市场营销的路子，当然也适用于小米Max。只不过看透了营销路子的人，就会觉得少了那么一点点创新。但是纵观手机行业的新品营销，谁能保证每次都完全不一样呢？

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针对小米Max的预约活动

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小米Max的预热视频

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关于小米Max的造句大赛

但是，小米Max的定位人群跟国内互联网手机品牌ZUK的人群在字面上撞车了。有图为证。

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ZUK的品牌介绍中就有“为重度用户而生”的字词

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黎万强在小米社区谈到小米Max是为“手机重度使用用户”设计

其次，我还感觉有一点就是，“大树底下好乘凉”这句话不太合适，这句话是出自小米Max视频，然后雷剧也针对这句话进行了微博调侃。这句话的误点就是使用场景模拟的比较混乱，难道用小米Max来遮挡烈日爆嗮？还有就是谁会把6.4吋手机放在口袋？现实中很少见。小米又在教育市场了。但是小米营销能力强，谁又敢说小米Max之后会不会引起把6吋以上的电子产品放到裤袋的潮流呢？我倒是见过人家把7.9吋的平板放到裤袋，那画面太美，我不敢看。。。

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但是雷军这次在视频直播中曝光了小米Max的外观。自从Papi酱火起来之后，视频直播成为了热点，小米Max这次的预热营销抓热点的学习能力很快，算是这次预热营销的一个亮点。

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好了，关于小米Max的秘密今天就和大家说道这，大家还有什么不同的看法，欢迎和我互动。这次除了小米Max，还有MiUi8，期待吧~~~